Acerca de los símbolos
Vivimos en un mundo lleno de símbolos, inmersos entre señales de todo tipo. Pero, ¿cómo surgieron? Los símbolos son tan antiguos como el ser humano. Preceden incluso a la palabra escrita. Tienen su origen principalmente en la naturaleza o religión. Después se establecen para la comunicación.
Los símbolos son valiosos dispositivos de comunicación
El cerebro humano recibe cotidianamente una gran cantidad de símbolos y utiliza este lenguaje para llegar a ideas sin palabras. Éstos nos ayudan a encontrar ideas afines y conceptos concretos. Los símbolos son elementos de diseño con gran impacto y funcionalidad. Son capaces de reducir cierta cantidad de información a su mínima expresión (simplifcar). En diseño el signo traslada la imagen mental a una pieza gráfica.
Los símbolos son una forma visual de comunicar nuestros pensamientos y creencias. Los símbolos se transforman a través de las culturas y del tiempo. Cada cultura crea sus propios códigos de comunicación, no surgen de la nada, que sean estéticos no es suficiente. Se considera ícono si logra comunicar un mensaje a la comunidad que lo consume.
La interacción de personas con ciertos símbolos va creando un significado que podría llegar a convertirse en tendencia, aumentando el valor económico de la empresa.
El símbolo más común que desarrolla una empresa es en un logotipo. Los logotipos han sido creados para presentar un nombre de forma atractiva de acuerdo a un posicionamiento. En cambio los símbolos (isotipos), son elementos de conexión y síntesis de un significado. Un logotipo es la representación tipográfica del nombre de una marca. Un símbolo transmite un significado por sí mismo.
El desarrollo de símbolos para una marca debe ser un proceso estratégico además de creativo
Un ejemplo de ello es el símbolo de Nike, en donde con un solo trazo se logran transmitir muchos conceptos ligados a la marca, como movimiento, dinamismo y determinación. Los símbolos pueden ser
un elemento diferenciador, como la botella de Coca-Cola. Alcanzar un nivel de estatus, como las G ligadas de Gucci. O convertirse en una herramienta de navegación, como los iconos de Facebook o Instagram.
El símbolo no es sólo una expresión artística de la marca. Es una unidad de comunicación emocional y una herramienta eficaz para destacar en un mercado con alta competitividad. Un símbolo tiene el poder de conectar con el público a un nivel más profundo.
Cuando los productos y servicios son difíciles de diferenciar, un símbolo consigue ser el elemento central del valor de marca, la clave para diferenciar sus características. Los símbolos tienen efectos poderosos y debieran ser utilizados por las marcas para reforzar su significado.
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